El crecimiento de las marcas ha sido notable debido al aumento de los precios a nivel mundial durante la pandemia, ya que ofrecen una buena relación calidad-precio. Aunque la inflación se ha desacelerado, los productos de las marcas de las distintas cadenas siguen avanzando, ya que los consumidores han superado la percepción de que son de menor calidad que las marcas comerciales.
En México, la penetración de las marcas blancas es del 99.3%, lo que significa que prácticamente todos los hogares adquieren al menos un producto de marca propia durante el año. En 2020, esta cifra era del 98.4%. Según los datos proporcionados por la especialista de Nielsen IQ, el crecimiento de estas marcas en América Latina alcanza el 15.9%.
«Se están adquiriendo más marcas propias; los hogares que aún no las habían considerado ahora lo hacen. Además, estamos observando un incremento en la cantidad de productos comprados y en la proporción del gasto destinado a estas marcas, ya que han logrado diversificarse entre los diferentes niveles socioeconómicos», indica Raquel Jiménez.
El nivel socioeconómico más bajo contribuye con casi la mitad del crecimiento total de las marcas propias. En este segmento se ha desarrollado un conjunto de productos denominado «Comer en casa», identificado por Nielsen IQ, que incluye artículos para la preparación de alimentos en el hogar, como pasta, yogur y galletas.
En los niveles socioeconómicos medios, que representan aproximadamente un tercio del crecimiento total, destacan las golosinas, botanas, galletas, mermeladas y cremas para café. Por otro lado, en los niveles socioeconómicos altos, las categorías con mayor crecimiento son los sustitutos de leche, los suplementos alimenticios, los productos para mascotas y el agua embotellada.
«Aunque existe la posibilidad de que en el futuro estas marcas alcancen hasta un 5% de participación, su crecimiento sostenido desde la pandemia se ha estabilizado», comenta la líder de Customer Success de Nielsen IQ México.
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