La empresa detrás de Vive 100 es Quala, que inició operaciones en México en 2004. Desde su llegada, ha lanzado diversas marcas que han resonado en el mercado mexicano, demostrando su capacidad para adaptarse a las necesidades locales.
La historia de Quala
La llegada a México se remonta a 2003, cuando un pequeño equipo comenzó a explorar el mercado, estableciendo formalmente su operación en 2004 en Toluca, Estado de México. Este fue el primer país en el que se decidió instalar una planta de producción fuera de Colombia, su nación de origen. El primer producto en el país fue BonIce, una marca de helados que rápidamente ganó popularidad. A partir de ahí, la oferta se amplió con productos como Gelafrut y Frutimax, consolidándose en diversas categorías del mercado mexicano.
Con el paso de los años, la expansión no solo se limitó al territorio mexicano, sino que también diversificó su portafolio de productos. En 2008, lanzaron eGo, su primera marca de cuidado personal exclusiva para hombres, que tuvo un impacto significativo en México y otros países de la región. Además, continuaron innovando con productos como Savilé y SunTea, antes de aventurarse en la categoría de bebidas energizantes con Vive 100 en 2013.
Disputa legal con Vive Aloe
En 2015, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) protegió las marcas VIVE y VIVE 100%, negando el registro del signo “VIVE ALOE”, solicitado por Carlos Alberto Salazar Tamayo para identificar bebidas energizantes y otras preparaciones en la clase 32 de la Clasificación Internacional de Niza. La SIC determinó que la marca mixta “VIVE ALOE” correría el riesgo de ser confundida con VIVE 100% debido al uso del término “VIVE” y la combinación de colores verde y dorado.
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