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¿Cómo mejorar mi alcance de Facebook? (EdgeRank)

Publicado por 29 diciembre, 2018
Mejorar mi alcance de Facebook | DESPABILATE.COM

¿Cómo mejorar mi alcance con el algoritmo (EdgeRank) y hacer que mis posts les lleguen a más fans?

Intenta con todo tipo de publicaciones,  de texto, de imagen, con url de vista previa, con varias imágenes. Prueba con todo y ve evaluando resultados. El algoritmo es muy cambiante, y he visto cómo le quita peso a publicaciones de solo imagen, luego las de solo texto, en fin. Pruébalo todo, y quédate con lo que mejor funcione.

Usa fotos / videos atractivos

Si no quedó claro, lo repito porque esto es muy importante. Antes, agregar una foto o video a tu post aumentaba el “peso” de su EdgeRank y prácticamente duplicaba su alcance orgánico, y probablemente tenga el mismo efecto con el alcance Viral. Ahora es mejor probar todos los tipos de posts, como expliqué en el punto anterior. Igual prueba con fotos o videos siempre.
Mantén activa tu página con buen contenido: El otro componente esencial del EdgeRank es el de afinidad, el de tener a tus fans cercanos. Asegúrate de publicar con frecuencia (3-5 veces al día me parece bien para marcas) y que el contenido sea realmente digno de compartir (para que haga efecto el Edge Weight). Diseña una estrategia de contenido acorde a tus capacidades y a cómo responden tus fans.

Publicaciones  dinámicas que provoquen respuestas

Como Facebook Questions, un post con una pregunta abierta o el clásico “completa la frase”.
Publica mensajes en los que expresamente invites a hacer Like o a mencionar a alguien.
En los 2 últimos puntos, aunque guarden poca o ninguna relación con tu marca y sus productos, sirven para vincularse mejor con tus fans, generando mayor cercanía y afinidad lo que se traduce en mejor EdgeRank. En tu post siguiente, que si puede ser de productos, tendrás mayor alcance orgánico.

Fans de calidad

Si vas a hacer una campaña para ganar fans (con anuncios o con un concurso), asegúrate de enfocarte en el target correcto; que se hagan fans usuarios que realmente vayan interactuar contigo, no que le hayan dado Like porque si o por participar en una rifa o concurso.

Publica en prime time, publica a todas horas

Hay horarios en que hay una mayor cantidad de fans conectados y dispuestos a consumir tus contenidos. En el panel de analíticas de tu página de fans, puedes analizar y definir en cual horario te conviene publicar. Tradicionalmente es entre 10 am y 4 pm, aunque esto puede variar según el tipo de contenido y de audiencia. Si tienes más contenido de calidad para compartir, entonces publica en otros horarios, igual habrán fans conectados.
Espero que con esto haya respondido tu pregunta del principal motivo por el que tus mensajes de Facebook sólo le llegan al 10% o menos de tus fans, y que los tips te sirvan para mejor tu alcance.

El algoritmo que rige las publicaciones de Facebook

Este algoritmo cuenta igual con los componentes del anteriormente llamado EdgeRank, pero Facebook solo ha dado a conocer 2 de ellos:

  • Story Bump: Esta novedad impulsa en tu sección de noticias a publicaciones no tan recientes, pero que han tenido buen nivel de interacción. La idea es mostrarte contenido de hace horas o incluso días, que por su relevancia y popularidad, merecen ser mostradas en la sección de noticias. Si tus publicaciones recibe buena interacción, es más probable que se muestre a algunos fans aunque luego hayas hecho otro post.
  • Last Actor: Se refiere a las últimas 50 interacciones que ha realizado cada usuario, y cómo se relaciona con tu publicación y tu página. Si el usuario ha interactuado recientemente con páginas como la tuya (o con la tuya, para ser más directo), es muy probable que tu publicación salga en su sección de noticias.

En resumen, los fans que son más cercanos a ti (han interactuado contigo con mayor frecuencia), les llegará primero tu publicación; esta publicación le llegará en mayor medida si el contenido es multimedia (videos / fotos) y si tiene una buena cuota de Shares, Comentarios o Me Gusta.

“Explicado de manera sencilla: cada vez que publicas, como usuario o página, tu publicación compite con todas las demás publicaciones de ese momento, por la atención de tus fans o amigos.”

El algoritmo de EdgeRank está compuesto básicamente por 3 indicadores

  • Afinidad: Indica qué tanta afinidad tiene el fan con la página en cuestión que realiza la publicación. En este caso, por ejemplo, considera datos como experiencia previa del fan entrando al fanpage, realizando acciones (como Like / Share / Comment) o puede considerar incluso cuántos de los amigos del usuario también son fans. La idea es estimar qué tan cercano es el fan de la página, para definir qué tanto le interesa su contenido.
  • Edge Weight: Peso de la acción de la publicación: Cada vez que una página hace una publicación y / o un fan hace Like o comenta, esto genera una historia de acción o “Edge”. Entonces Facebook normalmente considera que una publicación de video o imagen tiene mayor peso que una publicación de sólo texto (al ser menos interesante para los fans), y también por ejemplo considera que una historia de un amigo comentando en una página de fans, tiene mayor peso (e interés) que un simple Like. Este efecton de que tu post debe tener imagen o video ya no es tan fuerte, te sugiero probar con todos los tipos de posts. También las publicaciones que tengan Unlike / Hide o esconder la publicación, se verán penalizadas y tendrán menor alcance.
  • Caducidad en tiempo: Aquí la regla es sencilla, un contenido se vuelve menos atractivo a medida que pasa el tiempo. Esto no quiere decir que un contenido de 1 o más días no te salga en tu muro, pero si lo hace, entonces es un contenido muy atractivo, que probablemente verás con muchos Likes / Comentarios.

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